LOS VÍDEOS CORTOS SON LA TENDENCIA DE MODA PARA LAS MARCAS
La imagen se está convirtiendo en la gran protagonista del contenido lanzado en los canales de comunicación: el impacto visual y directo está centrando cada vez más las estrategias publicitarias de las empresas. Si durante mucho tiempo la fotografía, en cualquiera de sus variantes, monopolizaba las campañas, ahora es ya directamente el video el que está empezando a reinar. En concreto, son los videos cortos los que ya están marcando tendencia porque tienen gran acogida entre el público y consiguen buenas cifras de engagement (el grado en que un consumidor interactúa con la marca). Pueden ser de contenido propio, ajeno y después compartido por la propia marca, o incluso funcionar para posicionarse dentro del mercado.
¿QUÉ TIPO DE VÍDEO SE REALIZA ACTUALMENTE?
Quizá por el auge de YouTube y la fiebre del longform (contenidos largos y con calidad), antes se hacían cosas más variadas y completas, en función de las conexiones y un modelo basado en la profundidad. Pero las modas van y vienen, y la tendencia poco a poco ha ido girando hacía un contenido más breve que ya tuvo cierto éxito en los inicios de Internet. Las redes sociales son las culpables del triunfo del video corto, ya que facilitan mucho la posibilidad de compartirlos, sea desde gigantes como Facebook o nuevas apps de éxito como Merkat o Periscope. Por ello, la idea es crear escenarios sociales en los que se compartan contenidos breves y concisos.
Uno de los ejemplos más claros es Snapchat, la aplicación de moda para los adolescentes. Según un análisis de Venture Beat, un portal especializado en tecnología, ésta ya consigue cifras muy considerables: en enero se vieron al día 7 millones de videos en la app (algo por debajo de Facebook, que tiene muchos más usuarios activos en todo el mundo). Otras redes que también tienen mucha tirada a la hora de compartir videos son Instagram, que acaba de lanzar su propia red de videos (Boomerang), o Twitter, catapultada en este terreno gracias a Vine (con un formato de 6 segundos de duración) y que ahora también permitirá subirlos y grabarlos desde su propia aplicación gracias a la próxima actualización para Android y iOS.
Todos estos contenidos tienen una cosa común: son piezas cortas de un máximo 30 segundos. Ello implica un diseño de contenidos directo que está empezando a fidelizar a los consumidores y, por lo tanto, atrae cada vez más a las marcas para lanzar sus mensajes. Esto tiene como resultado la creación de una nueva narrativa o “storytelling” que consiste en contar historias en estos nuevos escenarios limitados de tiempo. El aprendizaje y adaptación al formato es el gran reto de las empresas.
FUENTE: http://www.puromarketing.com/30/26370/videos-cortos-siguen-seduciendo-cada-dia-mas-emmarcas.html